Париж - столица парфюмерной индустрии всего мира. Однако в дореволюционной России существовала своя парфюмерная империя, продукция которой на равных соперничала с французскими конкурентами.
Первые шаги
В этом (2026) году исполняется 162 года со дня основания в царской России уникальной фабрики Генриха Афанасьевича Брокара (Анри Брокара), к концу XIX века ставшей крупнейшей в Европе.
Его отец, Атанас Брокар, владел небольшой парфюмерной фабрикой и магазинчиком на Елисейских Полях в Париже. Производство было не ахти каким крупным и вскоре оказалось на грани разорения. Не дожидаясь трагической развязки, отец Генриха, продал фабрику и сбежал от долгов в США, полагая, что в Новом Свете дела у него пойдут лучше.
Увы, этим планам так и не суждено было осуществиться.
Окончательно разочаровавшись в парфюмерном бизнесе, он оставил своим детям - 14-летнему Генриху и его брату - парфюмерную компанию, а сам вернулся в Париж.
У наследников дела пошли не в пример лучше, и спустя всего год братья Брокар завоевали несколько медалей на престижных парфюмерных выставках.
Казалась бы, удача сама идёт в руки, необходимо лишь продолжать развитие оставленного отцом дела, но Анри Брокар рассудил иначе.
В 1861 году он оставил бюизнес своему брату, а сам по приглашению крупного парфюмера Константина Гика перебрался в Россию.
Новое место жизни вызывало у него двойственные чувства.
С одной стороны, страна была очень выгодна для бизнеса, с другой - молодого парфюмера поразили патриархальные нравы России XIX века, мужики в тулупах, самодовольные чиновники и вечно пьяные купцы.
Однако размер жалованья затмевал все неудобства. Единственной отдушиной для молодого француза стало посещение дома бельгийца Томаса Равэ.
Сложно сказать, что больше привлекало Брокара - приятная компания или прелестная дочь хозяина дома Шарлотта Равэ.
Девушка действительно была хороша собой, обладала деловой хваткой и хорошо говорила по-русски.
Однако сердце красавицы в этот момент было занято известным оперным певцом. От конкурента надо было избавляться.
В один из вечеров во время домашнего концерта, на котором должен был выступать соперник Генриха Брокара, француз преподнёс в подарок хозяйке дома корзину, полную изящных восковых фиалок, и попросил поставить её на рояль.
Хитроумный план заключался в том, что фиалки были
пропитаны их собственным ароматом, негативно влиявшим на голосовые связки любого оперного певца.
Разумеется, незадачливый соперник Брокара в этот вечер опозорился и больше никогда не появлялся в доме отца его невесты.
Путь к сердцу девушки был открыт, и 7 сентября 1862 года молодые поженились.
С тех пор ночи напролёт Генрих Брокар изобретал новый способ получения концентрированных духов, чтобы, выгодно продав их на Западе, открыть в России своё собственное дело.
Причём, когда изобретение было уже готово, парфюмер не стал даже пытаться продать его в России,
а отправился в Париж, где за 25 000 франков технологию приобрела известная парфюмерная компания "Рур Бертран".
Народное мыло
Полученные деньги Генрих Брокар вложил в собственную мыловаренную фабрику, сначала арендовав помещение бывших конюшен в Тёплом переулке Москвы.
В первый день работы фабрики в двух огромных котлах было сварено 60 кусков мыла, затем производство возросло до 100 кусков в сутки.
Первое мыло, полученное на фабрике Брокара, имело лаконичное название - "Детское".
Оно выглядело несколько иначе, чем его современный аналог: по совету его молодой супруги небольшие аккуратные, ароматно пахнущие кусочки мыла украшались выдавленными на них буквами русского алфавита.
Впоследствии многие представители среднего класса утверждали, что "читать учились по Брокару".
Но на этом француз не остановился и продолжал расширять ассортимент, воплощая новые, самые неожиданные идеи.
Вскоре последовали и первые награды. Созданное по рецепту дедушки Брокара кокосовое мыло по 5 копеек за кусок в 1865 году получило серебряную медаль на Выставке русских производств в Москве.
Дела шли блестяще, и пришла пора расширять производство.
В 1869 году фабрика переехала на угол Арсеньевского переулка и Мытной улицы за Серпуховскими воротами в Москве.
Вскоре, понимая, что торговать самому невыгодно, Брокар открыл на Никольской улице свой первый фирменный магазин.
Духи для принцессы
Но как бы хорошо ни шел мыловаренный бизнес Генриха Брокара, его хрустальной мечтой было стать поставщиком
Двора Его Императорского Величества.
Первый шаг на пути к этому почётному званию был сделан в 1873 году во время посещения Москвы великой княгиней Марией Александровной, дочерью Александра II, и её матерью, императрицей Марией Александровной.
Чтобы привлечь к себе внимание монарших особ, Брокар повторил свой старый трюк., подарив императрице корзину восковых цветов, пропитанных запахами, ничем не отличавшимися от натурального аромата цветов, представленных в букете.
Расчёт оказался верен: польщённая удивительным подарком государыня поручила направить московскому генерал-губернатору бумагу, в которой говорилось: "Государь император высочайше изволил разрешить московскому парфюмерному фабриканту и купцу, французскому подданному Генриху Брокару, именоваться поставщиком государыни великой княгини Марии Александровне, с правом употреблять на вывеске вензельное изображение имени Ея Императорского Высочества".
Тем временем фабрика стремительно росла. Появились новые виды мыла: "Мятное", "Русское", "Национальное", "Сельское", "Французское", "Театральное", "Обеденное" и даже "Электрическое".
Дошло до того, что любое значимое событие в обществе, будь то выставка, юбилей или даже война, становились поводом для выпуска нового вида мыла.
Так, в начале Русско-турецкой войны появилось мыло "Военное", а когда русские войска взяли Плевну, прилавки Москвы тут же заполнились яркой помадой "Букет Плевны".
Гений пиара
Популярность продукции фабрики Генриха Брокара оказалась так велика, что во время открытия в 1878 году второго фирменного магазина на Биржевой площади в Москве случилась настоящая давка!
Её причиной стали дешевые подарочные наборы, в каждый из которых вошел полный перечень продукции фабрики - от мыла до лучших духов - ценой всего в один рубль!
О сказочной акции было заранее объявлено через газеты, поэтому количество желающих оказалось так велико, что к трём часам дня власти города распорядились закрыть магазин, поскольку даже конная полиция не могла сдержать напора любителей ухаживать за собой и своим телом.
Когда работники магазина подсчитали количество реализованных подарочных наборов, они пришли в изумление: выяснилось, что всего за 5 часов было продано более 2 000 комплектов.
В другой раз в качестве рекламы нового одеколона "Цветочный", куда вошли запахи ландыша, гвоздики и жасмина, Брокар использовал знаменитую любовь народа к халяве.
На открытии очередной парфюмерной выставки в Москве в павильоне фабрики Брокара был установлен фонтан, только вместо воды бил новый одеколон.
Доступ к фонтану был свободный, поэтому многие посетители выставки чуть ли не купались в нём. Мужчины мочили в необычном фонтане свои пиджаки и шляпы, женщины в азарте окунали сумочки и перчатки.
Говорят, потом целый месяц по всей Москве стоял ничем не выветриваемый запах нового одеколона.
Высшей наградой, заработанной фабрикой Брокара, стал Гран-при Всемирной выставки в Париже 1900 года.
Казалось бы, на этом Генрих Афанасьевич мог завершить свой трудовой путь и остаться на исторической родине. Однако на это он заявил жене, что когда-нибудь умирать действительно приедет в Париж, но жить и работать по-прежнему будет исключительно в России.
Увы, долго поработать ему не пришлось: легендарный парфюмер скончался 3 декабря 1900 года в Москве на 62-м году жизни. Его похоронили в фамильном склепе под Парижем.
"Красная Москва"
К моменту смерти Генриха Брокара оборот его компании <<Брокар и К''>> составлял более 2.5 миллиона рублей в год.
Дело отца, как когда-то он сам, продолжили его сыновья Александр и Эмилий. В 1913 году у них получилось то, чего всю жизнь безуспешно добивался Генрих Брокар. В год празднования 300-летия дома Романовых братья выпустили знаменитые духи "Любимый букет императрицы", созданные на основе духов, подаренных в своё время императрице Марии Александровне под названием "Букет императрикс".
духи быстро приобрели популярность, а компания <<Брокар и К''>> официально получила статус поставщика Двора Его Императорского Величества".
После революции 1917 года парфюмерная компания Генриха Брокара сначала была национализирована, а затем переименована в Замоскворецкий парфюмерно-мыловаренный комбинат № 5.
Новое название не понравилось Августу Мишелю, работавшему в руководстве фабрики ещё при самом Генрихе Брокаре.
Он предложил большевикам дать комбинату иное название - "Новая заря". К немалому удивлению пожилого парфюмера, большевики согласились. Они же разрешили продолжить производство наиболее популярных духов. Правда, понимая, что существование в Советской России духов под названием "Любимый букет императрицы" попросту невозможно, Август Мишель предложил дать духам новое название, - "Красная Москва".
Именно под этой маркой в красно-белых тонах, разработанных художником Андреем Евсеевым в 1924 году, "Красная Москва" впервые появилась на прилавках Москвы и продолжила свой славный путь по всему миру.
На парфюмерной выставке в Брюсселе в 1958 году духи "Красная Москва" удостоились золотой медали и звание лучшего аромата.
Во флаконе невероятного тонкого, почти невесомого стекла, который, помимо всего прочего, горделиво венчала крышечки в форме круглой башни Кремля, посетителям выставки представили чувственный, сладковато-терпкий и томный аромат.
Успех был невероятный: в течение одного дня все привезённые на выставку экземпляры "Красной Москвы" были раскуплены, лист ожидания на духи был заполнен заинтересованным коммерсантами на несколько месяцев вперёд.
Такой же оглушительный успех - Гран-при - сопутствовал знаменитым духам и на международной выставке-ярмарке парфюмерии в 2000 году.
автор текста Дмитрий СОКОЛОВ
P.S. Первые среди равных
Надо отдать должное советским руководителям фабрики, пришедшим на смену предприимчивым французам: они не только сохранили лучшие запахи Генриха Брокара, но и продолжили традицию выпуска духов, посвященных памятным событиям. Так, в 1927 году в честь 10-летия Октябрьской революции был выпущен "Красный мак". К юбилею А.С.Пушкина появились духи "Сказка о рыбаке и рыбке", "Сказка о царе Салтане" и "Пиковая дама".
В 1958 году на выставке в Брюсселе были представлены "Чёрный ларец", "Голубой ларец", "Огни Москвы", "Каменный цветок" и многие другие.
Советская коллекция духов была не только высоко оценена международным жюри, но и получила Гран-при!
Впоследствии в честь юбилея органов государственной безопасности были выпущены духи "Щит и меч", а в честь первого полёта в космос - одеколон "Восток".
В 1979-1980 годах, накануне Олимпиады в Москве, в продаже появились духи "Олимпийский сувенир", "Олимпиец" и "Мишка" во флаконе, выполненным в виде медведя - символа Олимпиады.
журнал "Наша история" № 5 \ 2019
материал подготовила Ангелина Ч., г.Москва
Русский
English
Deutsch
Français
Español
Italiano
Nederlands
svenska
suomi
中文（简体）
العربية">العربية
日本語
