ОСНОВАТЕЛЬ КОМПАНИИ IKEA НАЧИНАЛ С ТОРГОВЛИ СПИЧКАМИ
Жил в Швеции мальчик из бедной немецкой семьи. Больше всего на свете он хотел стать богачом.
Над воплощением мечты трудился не покладая рук и в конце концов попал в список Forbes и занял на нем 11-е место, а в самой Швеции - первое. Так можно начать рассказ об Ингваре Кампраде, основателе шведского бренда IKEA, миллиардере, который выглядел бедняком, носил вещи с распродаж, сидел в кресле с прохудившейся обивкой и ездил на машине, которой место на свалке...
В Швеции молодая немецкая семья Акима и Франциски Кампрадов оказалась из-за многообещающей рекламы. Реклама, как известно, двигатель торговли. То объявление 1894 г. оказалось в журнале, как сразу решил Аким, как нельзя кстати. Решено.
Он немедленно оформит почтовый перевод и приобретёт замечательный лесной участок, который быстро сведёт под корень, продаст и таким образом обеспечит семейное благосостояние.
Мальчик из глухомани
Будущее виделось ему лучезарным. Аким, младший сын богатого землевладельца из Тюрингии, против воли родителей женился на простолюдинке Франциске. Самое лучшее, что Аким мог придумать, - уехать с женой подальше от скандалов, хотя бы и в Швецию. Чем дальше - тем лучше. Но когда семья перебралась на новое место, в чужую страну, оказалось, что леса, действительно, много, но разработка массива требует огромных затрат. Средств у Акима не было. Задумка провалилась.И в 1897 г. Аким застрелился из охотничьего ружья.
В отличие от мужа-самоубийцы Франциска оказалась сделана из другого теста, точнее - из кремня. Она одна подняла своих детей. Когда Франц Теодор уже был женат, он жил на ферме, подаренной тестем, но ежедневно мотался на велосипеде к матушке, чтобы заняться её делами. А позже и вовсе перебрался в Эльмтарюд. И зажили они одной семьёй на этой ферме - бабка Франциска, Франц Теодор с женой, сынок Ингвар ( он родился 30.03.1926 г.) и его младшая сестрёнка.
Все разговоры в доме велись только о деньгах, точнее - об их отсутствии. Тогда-то у него и появилась мечта - любым способом разбогатеть. Как-то тётя подарила ему упаковку спичек в сотню коробков, купленную на распродаже за 88 эре. Пятилетний коммерсант немедленно перепродал подарок поштучно, коробка спичек шла по два, три, пять эре. Ингвар был необычайно горд, что сумел выручить из подарка прибыль. Узнав, что в Стокгольме упаковки спичек идут по сниженной цене, он вложил выручку в приобретение спичек из Стокгольма. И начал бойкую торговлю вразнос. Сначала продавал на ферме, потом, когда ему было уже семь, - и в окрестных деревнях, ездил туда на велосипеде. За спичками последовали рождественские открытки, свежая рыба, собранная в лесу брусника. Брусноку он и вовсе отправлял с рейсовым автобусом в соседний город. Когда ему было 11 лет, Ингвар затеял продажу семян. Оказалось, что дело это прибыльное, и вместо старого велосипеда он прикупил гоночный, а чтобы рассылать письма своим клиентам, смог приобрести пишущую машинку. Денег, как любой другой мальчишка его возраста, Ингвар впустую не тратил. Он копил. А однажды даже взял ссуду в банке на "огромную" сумму в 500 крон. Ссуду он употребил на оптовую закупку ручек из Парижа. Разумеется, товар был скоро распродан. А от ручек Ингвар перешел на другие нужные в хозяйстве вещи - кошельки, ремни, ёлочные украшения, карандаши, часы. Первой покупательницей, конечно, была бабушка Франциска. Она души не чаяла в предприимчивом внуке.
С коричневым оттенком
Со сверстниками отношения у Ингвара складывались отвратительно. Дети его ненавидели и нередко лупили. Но обойтись без него не могли, потому что он всё мог "достать". Его цена была намного выше, чем в других городах, но ниже, чем в местных лавках. Как клиенты они его вполне устраивали, хотя друзей у него не было. Мешало и немецкое происхождение, особенно когда началась война.
Бабушка Франциска не забывала о немецких корнях, пусть всю жизнь и прожила в Швеции. Она ликовала, когда в Германии пришел к власти Гитлер и обещал построить Великий рейх. Францу Теодору выскочка Гитлер не нравился, но он тоже мечтал о возрождении Германии. И не скрывал этого от соседей-шведов. Немудрено, что соседи называли семейство Кампрад фашистами. Подрастающему Ингвару фашисты тоже нравились, но по другой причине - они говорили по-немецки и носили красивую форму. Так что в 1941 г. он, несмотря на запрещение родителей, отправился в летний лагерь Линдхольма, шведский вариант гитлерюгенда.
"Там мы ходили в униформе, а по вечерам собирались вокруг костра. Для меня, у которого не было друзей, это был новый тип отношений, это была дружба, о которой я мечтал", - рассказывал он спустя полвека, когда журналисты раскопали его "коричневое" прошлое.
Возможно он отправился бы и добровольцем на фронт, если бы был немного постарше. От этой ошибки его спасла только крайняя юность - в 1941 году ему было всего 15 лет. Но возраст не помешал ему стать годом позже членом "Новошведского движения". Во главе этого движения стоял Пер Энгдаль, которого Кампрад и в конце своей жизни называл великим человеком. Пер Эндгаль больше ориентировался не на Гитлера, а на Муссолини, но считал, что Швеция должна воевать на стороне стран Оси, и выступал за политику "Швеция для шведов". Для Кампрада Энгдаль был не только авторитетом, но и другом, с которым он вёл переписку. Но, как бы то ни было, в войне Ингвар не участвовал. Военное время он тоже использовал для развития бизнеса!
Рождение империи
В 1943 г., когда Ингвару исполнилось 17 лет, он основал компанию IKEA. Название фирмы было образовано из инициалов владельца IK и первых букв в названии родительской фермы и соседней деревушки - Е и А.
Сотрудниками в фирме были поначалу его родственники. Фирма Компрада вела торговлю по почте и сначала продавала всё, что возможно продать. Но в 1948 году, после обучения в коммерческой школе Гетеборга и службы в армии, к мелочам, которые продавала IKEA, добавилась и мебель, которую делал его дядя Эрнест. С 1951 года Ингвар стал выпускать каталоги с фотографиями и лично писал для них статьи.
Экономный и прижимистый, он сразу понял, что мебель лучше пересылать в плоской упаковке несобранной. Это позволило облегчить доставку и уменьшить расходы за счет сборки. Но покупатели хотели увидеть не фотографии, а реальные столы, стулья, шкафы. И в 1958 году Кампрад открыл первый магазин-шоурум, построенный в Эльмхульте, там же в 1960 году был открыт и первый ресторан.
К мебели скоро добавились лампы, бытовая техника, постельное бельё, кухонные принадлежности, т.е. вся обстановка для семейного уюта. А изделия IKEA получили известность и по всей Европе, и за океаном. Фирма стала процветающей, а Ингвар Кампрад - миллиардером.
Затёртое кресло и старая машина
Правда, миллиардер Кампрад всеми силами демонстрировал внешнюю экономность: он приезжал на вручение наград на старом автомобиле, а то и на автобусе, жил в дешевых отелях, ел в дешевых ресторанах, летал дешевыми рейсами, ходил в поношенной одежде, избегал дорогих часов или обуви, даже кресло, в котором он любил сидеть, было сорокалетней выдержки. От сотрудников IKEA он требовал максимальной бережливости, они даже не имели право заполнять бумагу только с одной стороны.
Экономил Кампрад и на налогах, для этого он разделил IKEA на две компании, отыгрывал налоговое бремя за счет благотворительности.
Шведам нравился образ скромного миллиардера, и в 1989 году они признали его "шведом года". Но у этого "шведа года" был тщательно скрываемый порок - он пил. Запойно. И лечился у докторов. Правда, запои Кампрада были специфическими : он планировал заранее, когда отправиться в запой. Бизнес у него всегда стоял на первом месте. Даже распределяя семейной состояние в завещании, он твёрдо оговорил, что приёмная дочь Анника получит всего 300 тысяч евро, а компания перейдёт в руки его трёх сыновей.
После его смерти 27. 01. 2018 года империей, торгующей скандинавским стилем, управляют Петер, Йонас и Матиас Кампрады.
Елена ФИЛИМОНОВА
Пока-пока Икеюшка.
Эпоха Ингвара Кампрада в России подошла к концу
Всегда нежно любила Икею. Да, мебель довольно хлипенькая, фасады царапаются. Но если хочешь быстро и относительно недорого обновить интерьер - welcome to IKEA.
Одна моя приятельница как-то сказала мне, мол, в Икеи закупаются только нищеброды. Каково же было ее удивление, когда я ей сказала, что тот шкаф в нашей спальне, которым она бесконечно восторгается был куплен как раз в Икеи.
Что мне нравилось в IKEA? Там всегда уютно, милые интерьерчики. Мне нравилось мечтать о том, как я превращу свой дом в уютный очаг, при помощи столов EOIRGOIR, стульев WEOIRUTWET, ковра QWOEIRCHSDV и лампы CIVBHSD.
Еще в Икеи я всегда готова растрогаться от заботы и услужливости - от туалетов для всех типов семьи до бесплатно высланных поломанных направляющих для шкафчика.
В общем, IKEA – это свой мир.
С чего начиналась IKEA в РФ. Основатель компании Ингвар Кампрад побывал в СССР еще в 1960-х годах и посчитал, что развитие на местном рынке имеет большой потенциал. В 70-х IKEA начала размещать на советских фабриках первые заказы, импортировать оборудование и запчасти.
В начале 90-х в Санкт-Петербурге был открыт закупочный офис, через который велось сотрудничество с поставщиками из России. А в 1997 году началось строительство первого комплекса IKEA в Химках. Несмотря на дичайший экономический кризис в России в 1998 году, гипермаркет достроили и открыли в 2000-м. На строительство и обустройство было потрачено $40 млн.
Второе направление компании — возведение крупных шопинг-моллов под брендом «Мега». Первый торговый центр был открыт в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы. Его площадь — 150 тысяч кв.м., инвестиции — $200 млн. В здании находятся почти 300 магазинов, которые реализуют товары и услуги.
К 2022 году в России было открыто 17 магазинов IKEA и 9 студий. Из них 10 — в Москве, 6 — в Питере, по одному магазину в Новой Адыгее, Екатеринбурге, Казани, Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Уфе и студия в Тюмени. В стране насчитывается 14 торговых центров «Мега» в 11 регионах.
На территории России компания за 20 лет открыла несколько собственных производственных предприятий. 3 марта 2022 года компания IKEA объявила о приостановке деятельности в России.
При этом компания сохранила рабочие места и зарплату всем 15 тысячам сотрудникам до августа.
Компания закрывает все четыре действующих завода. Также IKEA сократит предпринимательскую деятельность и штат сотрудников в стране.
Розничный бизнес в России «останется на паузе», говорится в заявлении компании. Сколько людей «высвободят», не уточняется. Торговые центры «Мега» продолжат функционировать. Товары, оставшиеся на складах, будут распроданы сотрудникам и клиентам. Сроки старта финальной онлайн-распродажи будут позже опубликованы на официальном сайте ритейлера. Пока-пока, IKEA, я буду скучать.
Блог жизненных историй Weill Weil
Русский
English
Deutsch
Français
Español
Italiano
Nederlands
svenska
suomi
中文（简体）
العربية">العربية
日本語
