Когда поднялся "железный занавес" и наш народ хлынул в большой прекрасный мир, главным впечатлением его - даже потрясением - были не музеи и театры, а... да, да, да, магазины ! Сколько здесь было невиданных и манящий вещей ! Сколько рождалось неутолённых желаний.......
Рассказывали, что, попав в царство километровых стеллажей, заставленных чем-то красочным и соблазнительным, наши тётеньки падали в обморочном состоянии.
Прошло совсем немного времени. Полки наших магазинов заполнились, все привыкли к изобилию, и у нас - как и у обывателя Европы - появился новый вид досуга: шопинг.
Чем были магазины для нас - доперестроечных ?
Местом, где мы отоваривались продуктами. Зашел - вышел.
Если повезло - отстоял очередь, схватил, что швырнула тётка из-за прилавка, и ... счастлив.
Хождение в магазин было таким же формальным, бездумным, бездушным актом быта, как чистка зубов или мытьём головы.
Даже во времена недолгого изобилия товаров целью и смыслом походов в магазин было банальное отоваривание.
Звучит, как "переваривание". Купил - съел - срыгнул.
Одежду и обувь носили годами. Часто десятилетиями. Их, как правило, не покупали, а доставали по блату. Такие были времена...
Но всё изменилось, и наши дети иначе и не представляют магазин как пространство стеллажей с вещами такими разными, модными, соблазнительными и в таком количестве, что при всём желании всего не унести.
И человеку стало интересно на всё это великолепие просто смотреть...
Откуда в человеке эта ненасытная тяга к созерцанию шмоток ? И ведь на благополучном Западе, где все пересытились всем, любимое развлечение обывателей - разглядывать витрины. Какие чувства пробуждает в человеке созерцание вещей ?
Витрины - это что-то вроде оживших страниц глянцевого журнала. А шопинг - это когда в глянцевом журнале появляетесь вы. Живём. Вот так же, как на рекламных фото, - с мужем и улыбающимся малышом в коляске, который, открыв рот (ну совсем как вы!), заворожен ярким многоцветьем, от которого почему-то на душе делается хорошо.
Супермаркеты, моллы, гипермаркеты - все эти "миры" мебели, цветов, машин и домашней утвари предлагают вам неисчислимое пространство вариантов и возможность попробовать себя в каждом из них. Посидеть в интерьере испанской гостиной, прогуляться по садовой аллее и решить, что вам подходит больше: стиль заброшенного английского парка или исландской тундры. И даже если вы никогда не создадите сад своей мечты, то побывать в мечте всё же сможете. В этом сила и магия шопинга.
В СЕТЯХ СОБЛАЗНА
В самом процессе настоящего шопинга покупка делается легко и непринуждённо. Порой неосознанно.
Ведь, кроме товаров, в мире вещей вам предложат кино и кафе, танцы и бассейн, живую музыку и клоунов.
Для детей - ясли. Для вечно брюзжащих мужей - "детский сад" для мужиков - с пивом, газетами и трансляцией футбола.
Ну где ещё вам создадут настроение, ублажат, выслушают, где ещё вы ощутите себя столь желанной, где ещё ваши капризы воспримут с таким пониманием ?
Ах, если бы покупатель знал, что и эти улыбки, и эта учтивость - всего лишь владение искусством продавать, которое столь же лицемерно и цинично, как и искусство продаваться. Если бы он ведал, что каждая вещь здесь - приманка, на которую он, будьте уверены, обязательно клюнет. Не сможет не клюнуть, потому что каждый из них рождён его представлениями о красоте, гармонии, функциональности, уюте, стиле.
Искусство соблазнения товаром поставлено на научную основу и называется МЕРЧЕНДАЙЗИНГ. Это про всяческие хитрости, при помощи которых покупателя просто заставляют перешагнуть порог магазина.
Одна из непременных составляющих профессии - умение ввести покупателя в транс. Вот такая магазинная магия, основанная исключительно на воплощении наших тайных желаний.
ЗАМАНИ МЕНЯ, МАНИЯ !
Что ж поделать: мы предсказуемы. Приручаемы. И желания наши как на ладони. Магазинная магия, всякие тонкие штучки и хитрости способствуют тому, что вы расстаётесь с деньгами легко. И трата не воспринимается утратой просто потому, что в нашем равнодушном к человеку мире шопы, предназначенные для шопингов, - единственное место, где человека воспринимают и потакают ему такому, какой он есть.
Хотите узнать себя ? Решайтесь на шопинг.
На что же нас ловят ?
Всё как в лесу. Сначала на звуки и запахи. Поэтому в больших универсамах прямо рядом со входом обычно располагается булочная. Да ещё с местной выпечкой. Есть ли для русского нюха (да и не только русского) аромат слаще, аппетитнее, чем дух свежего хлебушка ? Начинают течь слюнки, взгляд лихорадочно скользит по полкам: чем бы заесть...
Во французских магазинах для поднятия потребительского настроения распыляют специальный спрей с запахом свежескошенного сена.
Музыка, если знать, в какое время какую врубить, - тоже эффективный стимул для покупки.
Утром, в час пенсионеров, звучат шлягеры времён их молодости. И даже если они пришли за батоном хлеба и пакетом молока (которые, кстати, вы никогда не увидите расположенными на соседних стеллажах, а, как правило, в разных концах торгового зала), нет-нет кому-то и захочется "тряхнуть стариной", в данном случае кошельком, и побаловать себя чем-нибудь незапланированным.
Днём, когда просыпаются тинейджеры, звучат современные ритмы, а вечером, когда потянутся с работы "белые воротнички", - шоп поставит им лёгкий поп.
Известно, что мужчины по своей природе охотники, а женщины - собирательницы. Мужчина добычу норовит схватить и поскорее унести. А женщины... Для них в торговом зале предназначены дальние закутки, в которых ждут так называемые "товары-магниты", нечто супермодное, оригинальное, эксклюзивное.
Специально настроенный свет высвечивает: выгодные магазину маршруты, а зеркала "срезают" неприятные острые углы, которые, следуя древним инстинктам, хомопокупателюсы норовят обойти сторонкой.
И всё же есть совершенно особый шопинг - предновогоднее хождение по магазинам. Мы все в это время хотим стать добрыми волшебниками для любимых и близких. И благодаря стараниям магазинов праздничное настроение приходит к нам задолго до 31 декабря: вот уже у входа поставили ёлки, а в витринах засветились разноцветные гирлянды, на прилавках появились ёлочные украшения, а товары - глаз не отвести! - оделись в нарядные упаковки. Это уже не шопинг, а поиски сказки - вернее, своего детского ощущения её приближения... Яна СУДИМИРСКАЯ
СПАСЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ - ДЕЛО РУК САМИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Шопоголизм только с виду безобидный. На самом деле это прямой путь к разорению. Ведь, когда одни потребности замещаются другими, это ни к чему хорошему не приводит. Поэтому, если вы чувствуете, что шопинг превращается в единственную радость в жизни, остановитесь.
То же мы советуем и тем, у кого при входе в магазин подгибаются коленки и пересыхает во рту.
Пора с этим что-то делать. А именно - учиться покупать разумно.
Как именно? Вот несколько правил.
- Составьте чёткий список того, что вам нужно! Действительно нужно! В реальности это значит, что вы должны сесть дома на диван и как следует подумать: а нужно ли мне это прямо сейчас или это всё придумано, чтобы пойти в магазин?
- Планируйте большие покупки заранее. Нет, мы сейчас не про квартиру, а про, скажем, зимнее пальто или джинсы. Так вы сможете изучить рынок и выяснить, где нужные вещи продаются дешевле всего. Интернет в помощь.
- Не стоит брать в магазин большую сумму денег. Возьмите столько, сколько понадобится на запланированную покупку плюс стаканчик лимонада и шоколадку.
- Не торопитесь брать первую попавшуюся вещь. Примеряйте как можно больше. Если что-то понравилось, попросите продавца отложить вещь. Как знать, может быть, в следующем магазине найдётся точно такое же платье, только лучше и дешевле.
- Не покупайте без примерки. На манекене вещь может сидеть идеально (особенно если в нужных местах она подколота булавками-невидимками). Без примерки никак!
- Изучите скидки. Крупные дискаунтеры перед запуском новых коллекций устраивают распродажи. Вещи, которые теряют актуальность, дешевеют на 70-80 %.
Если вещь в сезон распродаж стала стоить дешевле, это ещё не значит, что она вам действительно нужна. И уж тем более это не говорит о том, что вещь стала лучше. Правильно выбирайте сезон для покупок. Осенью лучше всего покупать купальники, а весной - зимние вещи.
- Используйте зеркала, которые находятся в торговом зале.
Зеркала в примерочных расположены под наклоном, чтобы визуально удлинить фигуру. Мы серьёзно!
Зеркала в торговом зале правдивее. И говорящие взгляды окружающих буду очень кстати.
Случалось ли с вами такое, что во время примерки платья в магазине вам нравится все: цвет, фасон, который визуально уменьшает вашу фигуру, фактура и качество материала, но, придя домой, вы впадаете в ступор и удивляетесь сами себе, как можно купить такую дребедень? Непонятный оттенок, фасон, который полнит, да и качество материала оставляет желать лучшего. Световой обман.
Зеркало может искажать отражение. Вспомните "комнаты смеха", где в одном зеркале человек может выглядеть худым и длинным, в другом - толстым, в третьем - кривым. С целью поднять продажи в примерочных комнатах располагаются кривые зеркала, которые вытягивают отражение. Человек будет выглядеть стройнее, поэтому одежда будет смотреться намного лучше.
- Многие любят ходить по магазинам с целью сделать покупку одежды и обуви. Наверное, вам приходилось замечать, что освещение здесь не такое, как в других помещениях. Вроде бы светло, но в то же время не так, как обычно. Это может означать одно, что здесь используют освещение с секретом, при котором лампочки располагаются особым образом. Это позволяет визуально сгладить все неровности и шероховатости материала.
Цвет становится ярче, насыщеннее. Этот эффект известен давно. Он носит название световой вспышки и достигается путем расположения приборов освещения с двух сторон.
Когда свет падает с одной стороны, то любая неровность становится ярко выраженной. А когда световые потоки пересекаются, то все изъяны поверхности сглаживаются.
Если освещение не очень яркое, то этот эффект усиливается.
- Не стоит безусловно доверять советам продавцов. К сожалению, чаще всего эти милые девушки и юноши руководствуются одной целью - продать вам побольше. И здесь ваши задачи не совпадают. Помните о проценте с продаж и делите на 5 любые комплименты в адрес себя и вот этой юбочки.
- Загляните в Интернет. Покупать в Сети удобнее и безопаснее на проверенных площадках. Цена тут может быть чуть выше, но зато будете уверены в том, что здесь не обманут, ведь стать жертвой мошенников в Интернете проще простого. Возврат товара в интернет-магазине никто не отменял. Вы всегда можете вернуть вещь в течение 14 дней с момента покупки.
- Возьмите с собой подругу, которая смотрит на вещи разумнее, чем вы. Или маму, или папу, да кого угодно, кто сможет остановить вас в торговом центре в нужный момент. Заранее предупредите близкого человека о том, что боитесь потратить лишнее и нуждаетесь в советах со стороны.
Если чувствуете, что совершенно теряете контроль, постарайтесь не приближаться к крупным торговым центрам хоты бы некоторое время. Есть много других способов провести время. Разберите, к примеру, свой гардероб - и необходимость идти в магазин отпадёт сама собой. Нам просто нужно научиться подходить к процессу покупки с умом, и всё будет замечательно. журнал "Советы Оракула" № 12 \ 2021
Чудесно! Великолепно! Посещение супермаркета "освобождает мне голову".
19:45
Так оно и есть ! Теперь (в настоящее время) мы ходим в магазины как на выставки и в галереи - только созерцаем, а не покупаем ! А цены запредельные ещё не говорят о качестве товаров.
adelaida
